“We hebben gepubliceerd.” De belangrijkste valkuil is denken dat je klaar bent als je over de vernieuwing gecommuniceerd hebt aan de buitenwereld. Verspreiding betekent dat anderen er iets mee gaan doen.
“Wij weten wat goed voor u is.” Jouw vernieuwing is niet boven alle verdenking verheven. Blijf openstaan voor kritiek op jouw vinding.
“Kennisontwikkeling is heel iets anders dan kennisoverdracht.” Ook in de verspreidingsfase gaat kennisontwikkeling door, maar nu over de interactie met het bestaande.
“Niet opnieuw het wiel uitvinden”. Een vernieuwing past maar zelden naadloos. Iedereen moet zijn eigen initiatievenspiraal door. Maar het is wel nuttig om van andere wielenmakers te leren.