Wie ruimte maakt voor een project wil daar iets voor terugzien. Managers en financiers willen dat het project bijdraagt aan hun doelen. De eerste opdracht voor de initiatiefnemers is om dat aan te tonen.
De tweede uitdaging is om de ruimte te claimen die nodig is om te experimenteren, en op onvoorziene wendingen te kunnen acteren.
De uitkomst is nog niet bekend, anders zou het geen ontwikkeltraject maar een productieproces zijn. De vraag moet dus zijn aan welke eisen de oplossing moet voldoen. Daarvoor leggen zowel de initiatiefnemers als de ‘mogelijk makers’ hun wensen in de boodschappenmand.