De ontwikkelfase is een ontdekkingsreis. Je voert de geplande experimenten uit. Je leert van tegenvallers, en probeert verschillende sporen uit. Je betrekt externe expertise die nodig blijkt te zijn. Je documenteert resultaten, en verzamelt voldoende bewijs dat de nieuw ontwikkelde praktijk werkt. Je zorgt ervoor dat alle vragen die in de planningsfase waren gesteld beantwoord worden.
Soms loopt een spoor dood, of heb je meer ruimte nodig dan je voor deze ontwikkelfase gekregen hebt. Dan ga je terug naar de inspiratiefase en en neem je een nieuwe aanloop naar de planningsfase.